دانلود رایگان ترجمه مقاله Social media marketing efforts of luxury brands: Influence on brand equity and consumer behavior (اثر بازاریابی محتوا در شبکه های اجتماعی بر ارزش برند و پاسخ مصرف کنندگان)

اصل مقاله با عنوان Social media marketing efforts of luxury brands: Influence on brand equity and consumer behavior را از اینجا دانلود کنید 

پشتیبانی : دارد. در صورت هر گونه بروز مشکل با شماره تلفن 09367938018 (مقیمی) یا آی دی تلگرام research_moghimi@ تماس حاصل فرمایید.

قیمت:  رایگان

قسمتی از ترجمه مقاله بدون تصاویر در ادامه آمده است- برای دانلود کامل ترجمه مقاله از دکمه سمت چپ استفاده کنید:

چکیده مقاله :

مدارک نا امید کننده ای در مورد چگونگی فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی برای ایجاد ارزش سهام یک برند و رفتار مصرف کنندگان نسبت به یک برند موجود است . این مطالعه با تجزیه و تحلیل برند های پیشرو در بخش تجملی این روابط رو مورد بررسی قرار میدهد . بر اساس نظرسنجی از 845 نام تجاری (چینی, فرانسوی, هندی و ایتالیایی), که از پنج برند مورد مطالعه در شبکه های مجازی دنبال میشوند, این مطالعه یک مدل معادلات ساختاری ایجاد میکند که به شکاف در ادبیات تبلیغاتی رسانه های اجتماعی پیشین کمک میکند . به طور کلی, این مطالعه ارتباط بین تلاش های بازاریابی در شبکه های مجازی و پیامد های آن را نشان می دهد (الویت بندی برند, حق بیمه و وفاداری) . این مطالعه اقدامات بازاریابی شبکه های اجتماعی یک برند را به عنوان مفهومی جامع که شامل پنج جنبه سرگرمی, تعامل, شیک بودن, سفارشی سازی و کلمه ی دهان است, اندازه گیری میکند .

کلمات کلیدی :بازاریابی شبکه های مجازی؛ ارزش برند ؛ ترجیحات ؛ وفاداری ؛ قیمت حق  ؛ بیمه؛ برند ها تجملی ؛ بین المللی؛

 

1 _ معرفی :

گسترش شبکه های مجازی یک عصر کاملا جدید برای شرکت ها و برند ها ایجاد کرده است و آن ها را به دنبال روش های تعاملی جدید برای رسیدن به مشتریان و جذب مشتریان بیشتر میفرستد . این کانال بازاریابی که به سرعت در حال گسترش است و در حال حاضر بیش از دو سوم از کاربران اینترنت را به خود اختصاص می دهد, فرصت های بی نظیری برای نام های تجاری و برند ها ایجاد میکند . اگر چه شبکه های مجازی فرصت های جدید و منافعی برای مدیریت برند ارائه میکنند, اما یکی از چالش های مداوم در آن ها, علیرغم علاقه ی علمی, دشواری در اندازه گیری تاثیر فعالیت های بازاریابی شبکه های مجازی است . تحقیقاتی که اثرات بازاریابی های شبکه های مجازی را از دیدگاه ادبیات بررسی میکند, عمدتا اکتشافی هستند و مطالعات تجربی ندارند . تا به امروز, ارزش سهام برند با توجه به مواردی استثنایی قابل توجهی که در زمینه بازاریابی شبکه های مجازی به دست آورده, تنها توجه محدودی را به خود جلب کرده است . این تحقیق با ارائه یک چهارچوب جامع نشان میدهد که چگونه اقدامات بازاریابی شبکه های مجازی ارزش گذاری برند و رفتار مصرف کننده نسبت به پنج برند تجملی در چهار کشور تاثیر میگذارد . هدف در اینجا این است که به طور کاملا سیستمی و جامع در زمینه سیاست بازاریابی شبکه های مجازی, پاسخ های مصرف کنندگان از طریق ایجاد ارزش سهام برند بررسی شود . اهداف این مطالعه, پر کردن شکاف تحقیقات قبلی است . به ویژه :

1) اندازه گیری روابط بین تلاش های بازاریابی شبکه های مجازی و ارزش برند و رفتار مشتریان نسبت به برند

2) ارزیابی اهمیت نسبی مولفه های بازاریابی شبکه های مجازی (SMME) در مورد ایجاد ارزش بند و تمایل های مصرف کننده

3) تجزیه و تحلیل مولفه های اصلی ایجاد ارزش علامت تجاری در SMMEs

4) اندازه گیری تاثیر SMME ها و ارزش ویژه برند در ایجاد وفاداری

5) و در آخر مقایسه نتایج حاصل از چهار کشور

صفحه دوم

برند های تجملی نه تنها در شبکه های اجتماعی پرش و رشد میکنند, بلکه نقش پیشگام و مهمی در راه استفاده از فیس بوک, توییتر, اینستاگرام و … داشته اند.

این مطالعه با استفاده از یک بررسی تجربی, دو نوع مشتریان پنج برند تجملی در جهان را یعنی فرانسوی و ایتالیایی در یک سو و چینی و هندی در سوی دیگر مورد بررسی قرار میدهد

ایتالیا و فرانسه نشان دهنده ی بازار های سنتی و تاریخی معتبر هستند که با ترجیحات مدرن امروزی ارزیابی می شوند . و هند به سرعت در حال رشد جمعیت مصرف کنندگان لوکس خود می باشد که به تازگی به این نوع کالا ها دسترسی مفید داشته است . این مطالعه بررسی میکند که آیا بازاریابی و تبلیغات اجتماعی اثرات مثبتی بر ارزش سهام برند ها و پاسخ مصرف کنندگان آن ها از جمله تعهد های برند و تمایل آن ها به پرداخت حق بیمه دارد یا خیر

مفاهیم مدیریتی این مطالعه به بازاریاب ها کمک میکند که نقاط قوت و ضعف این تبلیغات را پیدا کرده و پتانسیل اقدامات بازاریابی آن ها را پیدا کنند

این مطالعه با چهارچوب مفهومی برای تلاش های بازاریابی در شبکه های اجتماعی, ارزش گذاری روی برند ها و واکنش مشتریان آغا می شود و پس از آن به مطالعه ی روش های تجربی می پردازد و آن ها را توصیف و توجیح میکند و در نتیجه نتاج یه دست آمده را توضیح می دهد . بحث برای پیامد های این یافته ها برای تحقیق و مدیریت در آینده, نتیجه گیری این مطالعه است

2 _  بررسی ادبیات :

2.1 _ شبکه های اجتماعی, بازاریابان را با فرصت های قابل توجهی برای دستیابی به مصرف کنندگان در جوامع اجتماعی خود و ایجاد روابط شخصی تر با آن ها آشنا میکند . شبکه های اجتماعی تغییر کرده اند که محتوای   برند ایجاد شده توزیع و مصرف شود . در قسمت های تجملی, به نظر میرسد شبکه های اجتماعی نقش کلیدی و اساسی در موفقیت یک برند را دارند . به عنوان مثال, لوئیس ویتون فیلم هایی از نمایشگاه خود را در صفحه ی فیس بوکش قرار میدهد و امیدوار هست که همه طرفدارانش از تماشای آن ها لذت ببرند

Burberry نیز یک سایت خرید آنلاین را برای مصرف کنندگان چینی خود راه اندازی کرده و خدمات خود را 24 ساعته از طریق سیستم های گفتوگو به مشتریانش عرضه میکند . این برند تجاری حساب یا صفحاتی در شبکه های اجتماعی چینی مانند kaixin001.com و douban.com دارد

افراد مشهور نظرات خود را در مورد Burberry در Weibo ارسال کرده اند (یک خدمات میکروبلاگینگ)

در ژانویه 2012, فالوور های Burberry خیلی زود از 90 هزار تقریبا به 180 هزار فالوور رسید . هرمس یک شبکه اجتماعی را راه اندازی کرد که این وب سایت اختصاص داده شده بود به روسری های مربع شکل . این وب سایت که به صورت مستقیم به صفحه فیس بوک Hermes مرتبط است, دختران جوان باریک را نشان میدهد که این رو سری ها را به عنوان کمربند, سینه بند, گردنبند و …. پوشیده اند .

کیم و کو (در سال 2012) بازاریابی شبکه های مجازی لوکس را در پنج دسته گنجاند که شامل : سرگرمی, تعامل, شیک بودن, سفارشی سازی و کلمه دهان (WOM) می باشد . این مطالعه تلاش های بازاریابی شبکه های مجازی مارک های تجملی مختلف را از پنج دیدگاه کیم و کوا (2012) بررسی میکند .

 

2.1.1 _ جنبه های سرگرمی :

سرگرمی نتیجه ی در حال ظهور از بازی و تفریح در تجربه های به دست آمده از شبکه های اجتماعی است . یک چشم انداز هودینی شکل, کاربران شبکه های مجازی را به عنوان خیر خواهان لذت بخش که سرگرم کننده هستند و لذت می برند نشان میدهد . مطالعات مختلف سرگرمی را به عنوان یک انگیزه قوی برای استفاده از شبکه های اجتماعی نشان میدهد . به عنوان مثال، شائو (2009) سرگرمی را یک انگیزه قوی برای مشاهده محتوای تولید شده توسط خود (UGC) می داند و اشاره می کند که سرگرمی در برخی از مراحل مشارکت در شبکه های اجتماعی وجود دارد .

Muntinga گفته است : می بینیم که کاربران رسانه های اجتماعی از محتوای مرتبط با نام تجاری برای لذت بردن، آرامش و سرگرمی استفاده می کنند . همچنین Courtois, Mechant, De Marez و Varleyeمعتقدند که آرامش که یکی از دلایل جستوجوی سرگرمی است، در حال بارگذاری محتوا در شبکه های مجازی است . این مطالعه با استفاده از یک نظرسنجی برای ارزیابی اینکه آیا مصرف کنندگان سرگرمی و سرگرمی های اجتماعی مارک های لوکس را سرگرم کننده و جالب می دانند میزان تاثیر سرگرمی در بازایابی را اندازه گیری میکند .

2.1.2 اثر متقابل :

تعامل شبکه های مجازی اساسا ارتباطات را تغییر می دهد

با مطالعه مارک ها و مشتریان Eastin, Daugherty و Bright دریافتیم که تعامل اجتماعی یک انگیزه مهم برای ایجاد محتوای تولید شده است. شبکه های مجازی  می توانند به مصرف کنندگان کمک کنند و همچنین مکان هایی برای بحث و تبادل نظرات ایجاد کنند . Muntinga تعامل اجتماعی کاربران را توصیف می کند که به سیستم عامل های رسانه های اجتماعی مرتبط با نام تجاری کمک می کند تا با دیگران ملاقات کنند, ارتباط برقرار کنند و با آنها درباره محصولات خاص یا برند ها صحبت کنند

زو و چن (2015), شبکه های مجازی را بر اساس ارتباط و تعامل آن ها به دو دسته تقسیم میکنند : بر  اساس پروفایل و بر اساس محتوا . به طور کلی شبکه های مجازی مبتنی بر پروفایل, متمرکز روی اعضای فردی آن ها هستند . اطلاعات و موضوعات مربوط به اعضا هستند و هدف اصلی آن ها این است که کاربران شبکه های مجازی را تشویق کنند تا با آن ارتباط برقرار کنند . شبکه های مجازی مبتنی بر پروفایل, کاربران را به اتصال به این شبکه ها تشویق میکنند زیرا آن ها به مشخصات کاربر در پشت آن ها علاقمند هستند . به عنوان مثال در فیس بوک, توییتر و واتس اپ

از سوی دیگر شبکه های مجازی مبتنی بر محتوا روی محتوا تمرکز میکنند و هدف اصلی آن ها این است که کاربران برای ارتباط با محتوا حتما به آن ها علاقمند باشند . به طور مثال : فلیکر, اینستاگرام, پینترست و یوتیوب .

Gallaugher و Ransbotham (2010) متوجه شدند که محاوره مشتری مبتنی بر رسانه های اجتماعی فعال تر از همیشه است و این تعامل را با یک چهارچوب کلی از MegaPhone, Magnet و Manitor معنی میکنند . MegaPhone نشان دهنده ی ارتباط با مشتری است, Magnet نشان دهنده ی مشتری ها برای برقراری ارتباط با آن هاست و Manitor مشتری را با ارتباط با مشتری دیگر نشان میدهد . بنابر این برند ها باید محتوا های منحصر به فردی بنویسند, چهره ی نمایندگان خود را نشان دهند, در جلسات فعالانه حضور داشته باشند و به منظور ارتقای تعامل هایشان با مشتری, با مسائل علمی در ارتباط باشند . ایجاد این رابطه می تواند میزبان اعتبار و وابستگی مشتری را افزایش دهد (Manthiou 2013) . این مطالعه تعامل را به عنوان تبادیل اطلاعات و تبدیل نظر با دیگران تعریف میکند .

 

صفحه سوم

2.1.3 مودب بودن :

رسانه های اجتماعی آخرین اخبار و موضوعات و بحث های داغ را ارائه می دهند و همچنین کانال های جستجوی اصلی برای این موارد هستند. مصرف کنندگان هم به طور مرتب به دلایل مختلف رسانه های اجتماعی را برای کسب اطلاعات بیشتر بررسی میکنند، زیرا آنها را به عنوان یک منبع قابل اطمینان از اطلاعات می شناسند .

با توجه به گزارش اطلاعات Muntinga و همکاران در سال 2011 اطلاعات مدرن در مورد رسانه های اجتماعی چهار زیر انگیزشی را مورد پوشش قرار میدهد : نظارت – دانش – اطلاعات پیش خرید و الهام بخش – نظارت بر توصیف و رعایت بروز رسانی در مورد محیط اجتماعی خود .

دانش به اطلاعات مربوط به نام تجاری است که مصرف کنندگان موفق به بدست آوردن سود حاصل از دانش و تخصص های دیگر به منظور یادگیری بیشتر در مورد محصول یا نام تجاری شده اند

اطلاعات پیش خرید به بررسی خواندن محصولات و یا موضوعاتی در جوامع برند میپردازد تا تصمیمات خرید به درستی انجام شود . در نهایت الهام گرفتن از مصرف کنندگان پس از اطلاعات برند,  مربوط به بدست آوردن ایده های جدید و اطلاعات مربوط به عنوان یه منبع الهام بخش است, به عنوان مثال مصرف کنندگان به تصاویری از افراد دیگر نگاه میکنند

بحث و بررسی این مطالعه مربوط به مرسوم بودن آخرین و مناسب ترین اطلاعات در مورد برند های لوکس میباشد

2.1.4 سفارشی سازی :

سطح سفارشی توصیف درجه ای از یک سرویس است

مصرف کننده میتواند برای ارجعیت ترجیهات خود با شخصی سازی سایت و علامت های تجاری ارتباطات قوی تر و وفادارانه ای را ایجاد کند

در دنیا تجارت جهانی, سفارشی سازی ای برای مخاطب در نظر گرفته شده است که به پیام های ارسال شده اشاره دارد

با توجه به گزارش Zhu and Chen در سال 2015 دو نوع پست وجود دارد : یک پیام سفارشی و یک پخش . پیام سفارشی به یک فرد خاص یا یک مخاطب کوچک ( به عنوان مثال پست های فیسبوک) هدایت میشود . پخش شامل پیام هایی است که افرادی که را علاقمند هستند (به عنوان مثال توییتر) مورد هدف قرار می دهد .

این مطالعه, سفارشی سازی را تعریف میکند به معنی که کانال های رسانه های اجتماعی یک جستجوی اطلاعات سفارشی و یک سرویس سفارشی را فراهم میکند .

2.1.5 کلام دهان (Word of mouth)

رسانه های اجتماعی وابسته به کلام دهان, با مصرف کننده به صورت آنلاین در مورد یک برند به تعامل میپردازند . تحقیقات نشان میدهد که کلام دهان دارای اعتبار, همدلی و ارتباط میان مشتری هایی است که بالاتر از حد منابع تولید شده در وب است . رسانه های اجتماعی ابزار کلام دهان را ایده آل میشمارند, زیرا مصرف کنندگان اطلاعاتشان را به دوستان,  همسالان و سایر آشنایانشان می رسانند .

مطابق با گزارش چو و کیم در سال 2011

محققان میتواند با استفاده از کلام دهان در رسانه های اجتماعی از سه دیدگاه استفاده کنند :

جستوجو کردن نظر, نوشتن عقاید و تماشای دیدگاه ها

مصرف کنندگان سطح بالایی از جستوجو در خرید اطلاعات و مشاوره از مشتریان دیگر هنگام تصمیم گیری خرید برخوردارند . مصرف کنندگان با سطح بالایی از رفتار های افکار مثبت, همچنین به عنوان رهبران عقیده شناخته میشوند .

در نهایت حمل و نقل آنلاین ویژگی خاص کلام دهان است که تسهیلات رو تسهیل میکند . اطلاعات به این ترتیب به بحث کلام دهان اشاره دارد به این معنی که مصرف کنندگان برند های لوکس اطلاعات را در رسانه های اجتماعی انتقال میدهند

2.2 تلاش های بازاریابی رسانه های اجتماعی و ایجاد ارزش ویژه برند :

بحران های اقتصادی تشویقی است برای مطالعه ی ارتباط بین مصرف کنندگان و برند های لوکس .

مصرف کنندگان محصولات لوکس را برای دو دلیل اصلی به ارمغان می آوردند : لذت خویش و نماد موفقیت . کاپفرر (2009) معتقد است که آینده ی برند های لوکس بستگی به تعادل این دو و انگیزه دارد . علاوه بر این, مصرف کنندگان اغلب اوقات محصولات لوکس رو به عنوان هدیه انتخاب میکنند . با وجود تفاوت در انگیزه های خرید, برند ها هنوز وسیله ی اصلی برای ارتباط با مصرف کنندگان هستند . برداشت های مشتریان و نگرش آن ها ممکن است بر یک برند و به چندین روش تأثیر بگذارد, از جمله اگاهی از برند ادراکات در مورد تصویر و اولویت انتخاب این برند .

توسعه ی مفهوم ارزش برند منجر به تغییرات قابل توجهی در مفهوم تجاری شد .  مدل مالکیت برند که Keller 2009 پیشنهاد میکند, غالب است که ارتباط بین دو بَعد آگاهی و تصویر برند را فراهم میکند . آگاهی نام تجاری به قدرت گره نام تجاری یا ردیابی این نام تجاری    در حافظه اشاره دارد که توانایی مصرف کنندگان در شناسایی نام تجاری در شرایط مختلف را نشان می دهد . Keller تجارب نام تجاری را توصیف میکند که در حالی که یک انجمن تجاری با نام تجاری در حافظه ی مصرف کننده, بازتاب میکند . در محیط رسانه های اجتماعی, فعالیت های بازاریابی, ارزش افزوده برند مبتنی بر مشتری را افزارش می دهد . به گفته ی Mangold and Faulds در سال 2009 اقدامات بازاریابی رسانه های اجتماعی بخشی از ترکیب تبلیغاتی در پارادایم ارتباطات نام تجاری جدید است . Bruhn و همکاران در سال 2012 افشا میکنند که ارتباطات رسانه های سنتی تأثیر بیشتری بر آگاهی برند دارند, ارتباطات رسانه های اجتماعی برو روی تصویر برند به شدت بر تصویر تأثیر می گذارند .

2.3 حقوق برند و پاسخ مصرف کننده :

روش ارزش گذاری برند, مطابق با این شرکت, بحثی گسترده است . همانند بحث اینکه چه چیزی ارزش سهام برند را تشکلی میدهد و چگونه می توان اقدامات بازاریابی متمایز ساخته شد .

علیرغم مخالفت با اهمیت و اندازه گیری آنها اکثر محققان بر این باورند که بازده برند قوی تر به افزایش ترجیه نام تجاری, تمایل به پرداخت حق بیمه و وفاداری مشتری میپردازد . کیم و کو 2012 نشان میدهند که در میزان تنظیمات برند سازمانی, رسانه های اجتماعی که فعالیت های بازاریابی ایجاد میکند,  به رفتار/پاسخ خرید آینده مربوط است . در نتیجه این تمرکز بر تاثیر واکسن برند و پاسخ مشتریان مهم تمرکز دارد.

2.3.1 ترجیح نام تجاری

ترجیح نام تجاری به این معنی است که با توجه به چندین برند تجاری در بازار, مصرف کنندگان ترجیح می دهند برندی بر اساس آنچه که می دانند و احساس میکنند را انتخاب کنند

کلر 2003 : ترجیح نام تجاری معمولا با درخواست مصرف کنندگان برای نشان دادن برند های مورد علاقه ی خود از یک دسته یا انتخاب علامت های تجاری است .

صفحه ی چهارم

2.3.2 قیمت حق بیمه :

طبق گفته Netemayer در سال 2004، قیمت حق بیمه احتمالا یک پیش بینی بالقوه مستقیم از رفتار مصرف کننده است که تمایل خود را برای پرداخت حق بیمه بیان میکند که مشتری مایل به پرداخت برای پرداخت نام تجاری خود به جای دیگری است .

2.3.3 وفاداری به نام تجاری :

وفاداری به برند را به عنوان یک تصمیم واحد در رابطه با یک یا چند برند جایگزین از یک مجموعه برند ها و به عنوان عملکرد فرآیندهای روانشناختی (خرید) در طی زمانی, مورد بررسی قرار می دهند . ادبیات لوکس، وفاداری برند را به عنوان میزان مصرفی اعلام می کند که مصرف کنندگان آنها, یک نام تجاری خاص را خریداری کرده اند و یا آن را در آینده خریداری می کنند.

2.4 تأثیر تلاش های بازاریابی رسانه های اجتماعی بر پاسخ مصرف کننده :

رسانه های اجتماعی پلتفرم های مناسب برای پیدا کردن اطلاعات برای توسعه در مورد محصولات و برند های (نیلور، لامبرتون، و غرب، 2012) هستند. به عنوان مثال, در صنعت هتل و میهمانداری رتبه بندی های مشتری تأثیر مهمی بر ترجیهات مشتریان در مورد رزور هتل دارد

یک مطالعه منتشر شده توسط eMarketer.com نشان می دهد که 81 درصد از دختران نوجوان از دوستان و همسالان خود استفاده می کنند

منبع اطلاعات روند eMarketer.com : در حالی که %45 خریداران به دنبال عقاید خود میباشند  تصمیم می گیرند کدام لباس ها یا کفش را خریداری کنند. بنابراین گروهها بر ترجیحات مصرف کننده تاثیر می گذارد

رسانه های اجتماعی تبدیل به سیستم عامل های تجارت اجتماعی شده اند که در آن مصرف کنندگان برای خرید محصولات به طور مستقیم از این کانال ها استفاده میکنند در نتیجه علاوه بر پرداخت مستقیم آسان، فعالیت های رسانه های اجتماعی رابط مشتریان سیمان با نام تجاری، محصول و دیگر مشتریان را آسان مینماید

این روابط وفاداری میان مصرف کنندگان و فروشندگان را افزایش می دهند. بر اساس این بحث، در این تحقیق انتظار می رود که تلاش های بازاریابی مارک های لوکس در رسانه های اجتماعی تاثیر مستقیم بر پاسخ های مصرف کننده، اولویت حق بیمه قیمت و وفاداری داشته باشد

3 مِتود یا روش :

هدف این مطالعه بررسی تأثیر اجتماعی است

ما یک هدف نظر سنجش کمی را طراحی کرده ایم که مصرف کنندگان و پیروان مارک های برجسته لوکس را در بر دارد : سرمایه گذاری در بازاریابی رسانه های اجتماعی

ما در ابتدا برند های لوکس را بر اساس برتری خود در تعاملات رسانه های اجتماعی و پای پیروان آنها میسنجیم . از بین مارک های (Burberry، LV، Dior، و Gucci) ما تصمیم گرفتیم که یکی را انتخاب کنیم

علاوه بر چهار رسانه اجتماعی تاسیس شده ی نام برده نام تجاری که اخیرا شروع به ظاهر شدن در رسانه های اجتماعی کرده میدرخشد (Hermès).

این به ما اجازه داد تا بررسی کنیم که آیا محققان می توانند تعیین کنند که اثرات ارزش برند در مراحل اولیه تصویب شده اس یا خیر ؟

ما به مصرف مصرف کنندگانی نزدیک شدیم که در طول سال گذشته لوگوهای لوکس و برندها را ساخته بودند . همانطور که یکی از اهداف ما برای ارزیابی بازاریابی رسانه های اجتماعی بود در جمعیت های مختلف مشتریان بود, ما چهار جمعیت از مشتریان چینی, فرانسوی, هند و ایتالیایی را مورد هدف قرار دادیم . این نمونه دارای دو گروه مجزا از لحاظ جمعیت و بلوغ دسترسی آنها به بازار لوکس ما بود .

دلیل بروز مشکل تحقیق در مورد این دو معیار نبود بلکه ما نزدیک به 200 نفر را از هر کشور جریمه کردیم از هر نمونه دوباره استفاده کنید . از لحاظ در آمد و آموزش  نمونه ها از توزیع در جمعیت متفاوتند

برندهای لوکس, به نمونه های سنتی شرکت های لوکس نزدیک تر هستند

هدف از شناخت بین مشتریان در آمد سالانه بالای €39,500 است و در نتیجه تعداد پاسخ دهندگان 845 بود که تقریبا به طور مساوی بین آنها تقسیم شد و چهار کشوری که در این تحقیقات شرکت کردن عبارتند از چین = 198, فرانسه = 239, هند = 206 , ایتالیا = 202

نمونه شامل 42.4 درصد مردان و 57.6 بانوان با متوسط سن 34 سال بوده است,

(2441) در نمونه هزنیه های  متوسط در برند های لوکس در سال و متوسط زمان صرف شده 2 ساعت در هفته بوده است که نشان دهنده ی ثبات آماری بین المللی است

از پاسخ دهندگان خواسته شد تا نظراتشان را بیان کنند و ارزیابی ها در مقیاس لیکرت هفت نقطه ای کلاسیک انجام شد : مشاهده کنید :

ما ابتدا باید ساختارهای مقیاس اندازه گیری را برای تأیید نمونه پایانی به طور پیوسته تایید کنیم

بهترین رسانه اجتماعی پلتفرم های مناسب برای پیدا کردن اطلاعات در جهت توسعه است . ملزومات مربوط به محصولات / علامت های تجاری

به عنوان مثال، در صنعت هتل، رتبه بندی های مشتری دارای تأثیر شدیدی بر ترجیحات مشتریان در مورد هتلهایی که برای رزرو انتخاب میکنند میباشد

4 تجزیه و تحلیل و در آخر نتیجه گیری :

فرضیه اول :

تلاش های بازاریابی در رسانه های اجتماعی تاثیر مثبت و مستقیم بر روی ارزش برند مبتنی بر مصرف کننده دارد

با یک مدل معادله ساختاری که SMME ها به آن متصل میشود ، آزمایش میکنیم که ارزش ویژه ی برند تأثیر SMME ها در CBBE قابل توجه است یا خیر

تاثیر بر روی ارزش برند و روی برند لوکس بیشتر از تصورات آگاهانه ی است

فرضیه دوم :

تلاش های بازاریابی در رسانه های اجتماعی تأثیر مثبت و مستقیم بر ترجیح مصرف کننده دارد و تمایل برای پرداخت حق بیمه قیمت و وفاداری برند بیشتر است

این بررسی تأثیر مستقیم SMME ها در وفاداری به ترجیحات مصرف کننده و تمایل به پرداخت حق بیمه را بررسی می کند

صفحه 5

 

 

کلمات کلیدی :

مقاله مدیریت در زمینه برند – مقاله برند سازی – ترجمه مقاله مدیریت – ترجمه مقاله معتبر مدیریت  – مقاله برندسازی

  1. شیرزن :
    09 مه 18

    سلام اقای مقیمی. من نمی خوام کلمه انگلیسی برای ترجمه مقاله سرچ کنم. می خوام مثلا یک تیکه از محتوای مقاله رو سرچ کنم. مثلا مدیریت و انظباط. می خوام ببینم هر چی مقاله در زمینه مدیریت و انظباط هست برام لیست بشه.
    چکار کنم؟

    • research-moghimi :
      10 مه 18

      با سلام و تشکر از ارتباط شما با این مرکز
      شما می توانید در صفحه اصلی سایت کلمه خود را به هر صورت دلخواه چه فارسی چه انگلیسی تایپ کرده و دکمه جستجو را کلیک کنید. تمامی مقالات برای شما لیست می شود.

جدید ترین ها

جدید ترین محصولات ما

محصولات بیشتر
F ترجمه مقاله Life cycle assessment of the environmental influence of wooden and concrete utility poles based on service lifetime ( ترجمه مقاله :ارزیابی چرخه زندگی از تاثیر زیست محیطی قطب های چوبی و بتنی بر اساس طول عمر )

F ترجمه مقاله Life cycle assessment of the environmental influence of wooden and concrete...

10000 تومان

F  ترجمه مقاله A method to estimate the costs and benefits of undergrounding electricity transmission and distribution lines ( ترجمه مقاله : روشی برای تخمین هزینه ها و مزایای خطوط انتقال و توزیع برق زیر زمینی )

F ترجمه مقاله A method to estimate the costs and benefits of undergrounding electricity...

10000 تومان

F ترجمه مقاله  Analysis of a magnetic refrigerator (ترجمه مقاله : تجزیه و تحلیل یک یخچال مغناطیسی )

F ترجمه مقاله Analysis of a magnetic refrigerator (ترجمه مقاله : تجزیه و تحلیل...

10000 تومان

مقاله با عنوان Why are Americans fat?! The New Yorker(مقاله با عنوان چرا آمریکایی ها چاق هستند؟! نیویورکی ها ) A.N.G

مقاله با عنوان Why are Americans fat?! The New Yorker(مقاله با عنوان چرا آمریکایی...

10000 تومان

ترجمه مقاله با عنوان7Day Law Of Attraction Guide (مقاله با عنوان 7 قانون جاذبه )A.N.G

ترجمه مقاله با عنوان7Day Law Of Attraction Guide (مقاله با عنوان 7 قانون جاذبه...

7000 تومان

ترجمه مقاله Materializing Innovation Capability A Management Control Perspective ( ترجمه مقاله : قابلیت تحقق توانایی نوآوری چشم انداز کنترل مدیریت )

ترجمه مقاله Materializing Innovation Capability A Management Control Perspective ( ترجمه مقاله : قابلیت...

10000 تومان

ترجمه مقاله Auditor Provided Tax Nonaudit Services and the Implied Cost of Equity Capital ( ترجمه مقاله : خدمات غیرحضوری مالیاتی با تأمین حسابرس و هزینه ضمنی سرمایه سهام )

ترجمه مقاله Auditor Provided Tax Nonaudit Services and the Implied Cost of Equity Capital...

10000 تومان

ترجمه مقاله Earnings Autocorrelation Earnings Volatility and Audit Fees (ترجمه مقاله :  همبستگی سود، نوسانات سود وهزینه های حسابرسی )

ترجمه مقاله Earnings Autocorrelation Earnings Volatility and Audit Fees (ترجمه مقاله : همبستگی سود،...

10000 تومان

error: شما فقط اجازه مطالعه دارید
قیمت می خواهید؟ ما ارزانترین قیمت را ارائه می کنیم. کافیست فایل خود را یا از طریق منوی خدمات و سرویس ها => سفارش ترجمه ارسال کنید یا برای ما به آدرس research.moghimi@gmail.com ایمیل کنید یا در تلگرام و واتس آپ با شماره تلفن 09191732587 ارتباط بگیرید و ارزانترین قیمت ترجمه را از ما بخواهید
+